مقالات
همه چیز درباره برند آدیداس – Adidas
تیر
برند آدیداس: از زمین فوتبال تا دنیای عطر و ادکلن
برند آدیداس (Adidas)، نامی آشنا در دنیای ورزش و پوشاک، کمتر نیازی به معرفی دارد. این کمپانی آلمانی که با سه خط موازی خود شناخته میشود، بیش از یک قرن است که در تولید تجهیزات ورزشی، لباس و کفش پیشرو بوده.
اما شاید برای بسیاری جای سوال باشد که یک غول ورزشی چگونه وارد دنیای ظریف و هنرمندانه عطر و ادکلن شده است؟
ورود آدیداس به این عرصه، نه تنها یک اقدام تجاری، بلکه ادامهای طبیعی برای فلسفه برند آن یعنی “روحیه ورزشی و سبک زندگی فعال” بود.
تاریخچه و فلسفه: DNA ورزشی در هر اسپری
ریشههای آدیداس به سال ۱۹۲۴ و تلاشهای آدولف داسلر در ساخت کفشهای ورزشی بازمیگردد.
هدف او همواره کمک به ورزشکاران برای دستیابی به بهترین عملکرد بود. این رویکرد، یعنی ترکیب عملکرد، نوآوری و سبکی پویا، در طول دههها به “DNA” اصلی برند آدیداس تبدیل شد.
دههها بعد، وقتی آدیداس تصمیم گرفت وارد بازار عطر و ادکلن شود، این DNA ورزشی را با خود به ارمغان آورد.
عطرهای آدیداس قرار نبودند صرفاً خوشبو باشند؛ آنها میبایست تجسمی از انرژی، پویایی، طراوت و اعتماد به نفس باشند که هر ورزشکاری در میدان رقابت و هر فرد فعالی در زندگی روزمره به آن نیاز دارد.
هدف، خلق رایحههایی بود که احساس پس از یک تمرین خوب، یا حس آمادگی برای یک چالش جدید را تداعی کنند.
ورود به بازار عطر: شروع یک ماجراجویی بویایی
آدیداس با همکاری شرکتهای معتبر عطر و ادکلن، کار خود را در این زمینه آغاز کرد.
اولین عطرهای آدیداس با تمرکز بر رایحههای اسپرت، تازه و انرژیبخش معرفی شدند.
این عطرها اغلب شامل نتهایی از مرکبات، رایحههای دریایی، چوبی و مشک بودند که طراوت و حس پاکیزگی را القا میکردند.
کلکسیون عطرهای آدیداس به سرعت گسترش یافت و شامل طیف وسیعی از ادوتویلتها، افترشیوها و محصولات مراقبت شخصی برای آقایان و خانمها شد.
از جمله پرطرفدارترین مجموعههای آنها میتوان به Adidas Dynamic Pulse، Adidas Team Force، Adidas Ice Dive و Adidas Pure Game اشاره کرد که هر کدام با الهام از جنبههای مختلف زندگی ورزشی و تیمی طراحی شدهاند.
این عطرها اغلب در بطریهایی با طراحی ارگونومیک و الهامگرفته از بطریهای ورزشی عرضه میشوند که تاکید بر کاربری آسان و حملپذیری دارد.
محبوبیت و جایگاه در بازار: دسترسی برای همه
آدیداس با ارائه طیف وسیعی از عطرها برای مردان و زنان، توانسته است بازاری گسترده را به خود اختصاص دهد.
مخاطبان هدف این برند، افرادی هستند که به سلامت، ورزش و زندگی فعال اهمیت میدهند.
این عطرها، پلی میان دنیای مد و ورزش ایجاد کرده و به مصرفکنندگان اجازه میدهند تا هویت ورزشی خود را از طریق رایحهای که انتخاب میکنند، بیان کنند.
یکی از مزیتهای رقابتی عطرهای آدیداس، قیمتگذاری مقرونبهصرفه آنهاست. این استراتژی باعث شده تا طیف وسیعی از افراد، از ورزشکاران آماتور گرفته تا دانشجویان و کارمندان، بتوانند به راحتی به این محصولات دسترسی پیدا کنند.
آدیداس با این رویکرد، دموکراتیکسازی عطر را رقم زده است و محصولاتی با کیفیت قابل قبول را با قیمتی مناسب در اختیار عموم قرار میدهد.
ترکیب نوآوری و عملکرد: فراتر از یک بوی خوش
آدیداس در تولید عطر نیز همانند تجهیزات ورزشی خود، بر نوآوری و عملکرد تمرکز دارد. این به معنای استفاده از ترکیبات بویایی است که نه تنها دلنشین هستند، بلکه با شیمی بدن در طول فعالیت فیزیکی همخوانی دارند.
بسیاری از عطرهای آدیداس دارای رایحههای خنک، دریایی، مرکباتی و چوبی هستند که به سرعت حس تازگی را منتقل میکنند و ماندگاری مناسبی دارند.
این رایحهها غالباً برای مقابله با بوی عرق طراحی شدهاند و حس طراوت و پاکیزگی را در طول روز حفظ میکنند.
همچنین، طراحی بطریهای عطرهای آدیداس نیز از دنیای ورزش الهام گرفته شده است.
بطریها اغلب ارگونومیک، با خطوط پویا و رنگهای الهامبخش طراحی میشوند که حملشان آسان است و حس یک محصول ورزشی را القا میکنند.
این طراحیها باعث شده تا عطرهای آدیداس نه تنها برای استفاده روزمره، بلکه برای همراهی در کیف ورزشی یا کولهپشتی نیز ایدهآل باشند.
آینده عطر آدیداس: پویایی ادامه دارد
آدیداس همچنان به نوآوری در این عرصه ادامه میدهد و به طور منظم عطرهای جدیدی را با الهام از رویدادهای ورزشی بزرگ، فناوریهای جدید یا ترندهای بویایی روز معرفی میکند.
این کمپانی با تکیه بر میراث ورزشی خود و درک عمیق از نیازهای مخاطبان فعال، توانسته است جایگاه خود را به عنوان یک برند معتبر در دنیای عطر و ادکلن تثبیت کند و نشان دهد که روح ورزش، میتواند در هر زمینهای، حتی در یک قطره عطر، جاری باشد.
